江蘇省相關(guān)部門透露，特醫(yī)食品有望被正式納入診療目錄，并參照藥品管理及收費(fèi)方式進(jìn)行規(guī)范，此舉不僅將提升特醫(yī)食品在臨床治療中的地位，還將對(duì)品牌管理產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。特醫(yī)食品，即特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，主要針對(duì)特定疾病或健康狀況人群，需在醫(yī)生指導(dǎo)下使用。長期以來，特醫(yī)食品未納入診療體系，導(dǎo)致其在醫(yī)院應(yīng)用受限，患者獲取成本高。隨著江蘇探索將其納入目錄，特醫(yī)食品將被視作醫(yī)療產(chǎn)品的一部分，參照藥品管理，包括嚴(yán)格的注冊(cè)審批、生產(chǎn)質(zhì)量控制、臨床驗(yàn)證及處方管理。收費(fèi)方式上，特醫(yī)食品可能通過醫(yī)保支付或單獨(dú)收費(fèi)，減輕患者負(fù)擔(dān)，同時(shí)推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。

這一變革對(duì)品牌管理提出了新要求。一方面，納入診療目錄意味著品牌需加強(qiáng)合規(guī)性，確保產(chǎn)品符合藥品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，包括成分安全、功效驗(yàn)證和標(biāo)簽規(guī)范。品牌方需與醫(yī)療機(jī)構(gòu)緊密合作，提供專業(yè)培訓(xùn)，確保醫(yī)生正確使用。另一方面，市場競爭將更趨激烈，品牌需通過創(chuàng)新研發(fā)和差異化策略，如針對(duì)特定疾病開發(fā)個(gè)性化配方，以提升市場占有率。品牌形象建設(shè)至關(guān)重要，需強(qiáng)調(diào)科學(xué)性、可靠性和患者受益，通過學(xué)術(shù)推廣和患者教育增強(qiáng)信任度。

江蘇這一政策若實(shí)施，將加速特醫(yī)食品行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，惠及廣大患者，同時(shí)推動(dòng)品牌方從單純的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向綜合醫(yī)療解決方案提供者。隨著更多地區(qū)跟進(jìn)，特醫(yī)食品品牌管理需持續(xù)適應(yīng)政策變化，以創(chuàng)新和合規(guī)驅(qū)動(dòng)長期增長。